2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(1)

品牌拓展為品牌價(jià)值和盈利提供了無限可能成長空間，同時這是一個飽受風(fēng)險(xiǎn)糾纏困擾過程。品牌向不同領(lǐng)域擴(kuò)張，是一項(xiàng)冒險(xiǎn)者游戲!品牌要想生命長青、枝茂，就必須深諳多元化擴(kuò)張奧秘!成功則獲利豐厚，失敗則傷筋動骨!

品牌擴(kuò)張方面，幾乎沒有公司能如寶潔公司這般成功。寶潔公司旗下?lián)碛?00多個品牌，比大多數(shù)公司品牌數(shù)量都要多，并且品牌數(shù)量還增長。寶潔公司目標(biāo)是，到2017年，全世界70億居民中50億都是它長期客戶。眾多不同市場中經(jīng)營如此多品牌，需要進(jìn)行精心周密策劃和對消費(fèi)者透徹了解。

如今復(fù)雜多變市場中，品牌擴(kuò)張為公司蓬勃發(fā)展提供了絕佳機(jī)。無論是現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上開發(fā)新產(chǎn)品，還是提供產(chǎn)品外創(chuàng)新型服務(wù)。擴(kuò)張可以走謹(jǐn)慎管理路線，也可以特立獨(dú)行，但是必須堅(jiān)守自己核心理念，忠于他們最終獲得成功那些原因。遵循這些原則，品牌效應(yīng)長盛不衰。今晚尊尼獲加、古馳、寶潔、通用等世界知名企業(yè)市場中摸爬滾打故事，將帶領(lǐng)我們探索品牌擴(kuò)張成功之路。為中國品牌擴(kuò)張發(fā)展提供了諸多值得借鑒經(jīng)驗(yàn)，如何市場競爭中適度拓展需要中國企業(yè)學(xué)習(xí)摸索中尋求自我解決之道。

2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(2)

央視財(cái)經(jīng)頻道在12月23日晚重磅推出大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》，作為開篇，第一集將建立以世界為空間坐標(biāo)，以品牌誕生的起點(diǎn)作為時間坐標(biāo)的大時空坐標(biāo)，建立全篇的敘述格局和高度。講述“品牌”如何從一個貌似無足輕重的信息標(biāo)志，演變成為現(xiàn)代社會中不可或缺的強(qiáng)大力量。對于消費(fèi)者而言，品牌映射出我們的概貌??我們是誰、我們從哪里來以及我們信仰什么;對于企業(yè)而言，品牌可以帶來價(jià)值數(shù)十億的有形資產(chǎn);對于國家而言，品牌可以展現(xiàn)出該國在全球的軟實(shí)力;而對于整個人類社會，品牌已經(jīng)滲透于生活的方方面面，改變著人類的生活方式，支配著現(xiàn)代社會之道。

第一集里我們知道了可口可樂名字的由來;可口可樂瓶身設(shè)計(jì)的秘密;以及可口可樂是如何改變圣誕老人的統(tǒng)形象的。我們還了解到一個多世紀(jì)以前，威廉?利華如何在工業(yè)革命的硝煙中，解放了苦不堪言的家庭主婦，建立起與消費(fèi)者的信任與忠實(shí)，打造了聯(lián)合利華的品牌帝國…

2016關(guān)于品牌的奧秘觀后感(3)

這是一個品牌制勝的時代，也是一個品牌危機(jī)的時代。

我們在為中國的品牌現(xiàn)狀擔(dān)憂，也在為中國的品牌崛起思考。

為何一個有著諸多品牌的國家，無法締造一些真正的全球頂級品牌?

我們在通往國際化品牌的道路上究竟錯過了什么?

為什么我們的品牌如今在社會上總是演繹著利益和道德上的一次次沖突?

為什么一個有著古老悠久傳統(tǒng)和文明的國度，卻缺少商業(yè)文明和商業(yè)文化的傳承體系?

品牌的缺失從沒像今天這樣讓社會大眾陷入焦慮。國家、社會、公眾、組織和個人都該擔(dān)負(fù)怎樣的責(zé)任?

持續(xù)的追問，讓我們發(fā)現(xiàn)，品牌的意義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一個產(chǎn)品，一次消費(fèi)，蘊(yùn)含了文化、教養(yǎng)、道德、審美……等諸多要素在內(nèi)的品牌，從根本上，代表了一個國家的價(jià)值觀。而一個真正意義上的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，必須擁有能夠被世界認(rèn)可的國際化品牌。

品牌夢，也是中國夢。

基于這樣的背景和如上的思考，中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道推出了大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》。我們走遍世界，尋找中國的答案。我們著眼國際品牌，不說中國，卻句句在說中國。一個品牌的創(chuàng)建、維系、發(fā)展、傳承與這個國家文化、文明的傳承緊密關(guān)聯(lián)。品牌，是復(fù)興文明的契機(jī)，品牌，是中國夢的支點(diǎn)。

我們從品牌的窗口來端詳世界，為中國品牌經(jīng)濟(jì)的未來尋找支點(diǎn)和方向，探尋在超越國界、文化、產(chǎn)品類別的概念之后，品牌背后那個世界共鳴的秘密究竟是什么。